Шпионские игры
Реклама - двигатель торговли, который год от года становится мощнее, эффективнее и дороже в эксплуатации. И похоже, конструкторы рекламы осознали - пора завлекать клиентов не дорогущими видеороликами и наращиванием количества рекламы, а созданием все более интеллектуальных рекламных продуктов. В Лос-Анджелесе, где число рекламных наружных конструкций достигло рекордного для США уровня, придумали новую технологию, которая радикально увеличивает целевое воздействие наружной рекламы. В России (особенно в Москве и Санкт-Петербурге) уличных плакатов еще больше, чем в Америке и Европе (что отмечают почти все иностранные рекламисты, работающие в России). К примеру, в Москве не менее 40 тысяч поверхностей всех форматов, включая биллборды, перетяжки и брандмаэуры; в таких городах как Пермь и Краснодар - около 1 000 конструкций. В целом, доля outdoor в мировом рекламном рынке составляет не более 6"7% (10% во Франции, 4% в США), в то время как у нас на «борды» всех мастей приходится 20%. Так что вопрос более эффективного использования площадей в ближайшее время может оказаться очень актуальным именно в нашей стране. Новый рекламоноситель, названный «медиа-бордом» (media board) представляет собой большой уличный экран, в который встроен радио-радар. Улавливая частоты радиостанций, которые слушают водители проезжающих мимо автомобилей, система делает вывод, какая популярнее других на данный момент времени. Маркетологи знают, что музыкальные предпочтения и выбор радиостанции - один из самых характерных параметров аудитории, по которой определяют доход, социальное и семейное положение. И, соответственно, делают заключение о товарах и услугах, которые можно предложить слушателям, а также о стилистике рекламных плакатов. На любую радиостанцию в базе данных имеется выборка рекламных плакатов, соответствующая «профилю слушателя». Так что под каждую станцию (профиль) у разумного биллборда подготовлен особый плакат (изображение). Если на автотрассе предпочитают шансон, то покажут одну рекламу, если рок-н-ролл - другую, а если классический FM - третью. Сканирование радиостанций происходит постоянно, а смена рекламы в соответствии с новыми данными происходит каждые 5-10 минут.
|
